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佛山玩陶如何能“玩”出一个产业?

时间:2018-06-06 07:29来源:网络整理 作者:我的网站
《如果爱》明星相亲要玩陶,《十二道锋味》明星品美食也还要玩陶,明星大咖的亲子秀更要玩陶。玩陶为何受到明星和综艺节目的青睐?泥巴本身千奇百怪的玩法、变化多端的形式、五彩缤纷的釉色、最终经过高温烧制后成品的不确定性,玩泥巴时人会沉浸其中,放

《如果爱》明星相亲要玩陶,《十二道锋味》明星品美食也还要玩陶,明星大咖的亲子秀更要玩陶 。玩陶为何受到明星和综艺节目的青睐 ?泥巴本身千奇百怪的玩法 、变化多端的形式 、五彩缤纷的釉色 、最终经过高温烧制后成品的不确定性 ,玩泥巴时人会沉浸其中 ,放松心情,展开天马行空的想象,静静感受拉胚的手感与力度等等这些都让人陶醉其中,明星大咖们纷纷秀陶艺,就容易理解了 。

大家在千年陶都佛山玩过陶吗 ?在佛山这个国内重要的陶瓷产区,大家接触陶瓷的便利性如何?佛山玩陶有没有玩成一个产业?业内人士告诉记者,一个最直接的对比是,佛山艺术陶瓷的整体从业者大概只有一两万人 ,年产值保守估计在一个亿上下,而玩陶在这个产值中的份量 ,几乎可以忽略不计。

对比“瓷都”景德镇,169万人口中有30万人都在直接或间接从事陶瓷产业链 ,买釉、买泥、翻模、烧制甚至到销售推广 ,游客和新入行的年轻人全部可以“一条龙”低成本体验,并因此吸引了大量的国内外“景漂”族聚集。早在2014年,景德镇就出台了《景德镇文化创意产业发展意见》,提出经过5—10年的努力 ,完善布局陶瓷文化创意产业基地 、陶瓷文化创意设计中心 、陶瓷文化旅游中心 、陶瓷文化会展和交流中心 、陶瓷交易中心 、陶瓷教育和资讯传媒中心等。

景德镇30万人+“景漂族”一起玩陶

供职于石湾新美陶厂、80后陶艺作者方颖图,刚刚从“瓷都”江西景德镇学习归来,“感受特别深刻的是,即便是一个外行人,一走进景德镇,你想达到什么样的釉色效果,随意走进一家出售釉料的商铺,老板都会为你搭配好 ,而佛山釉色釉料的使用,大多还处在一种‘保密的状态’ 。”

“景德镇的公共窑 ,几块钱就可以烧成一件单件作品 ,帮助陶艺爱好者和初入行业的玩陶人 ,把烧制的成本降到最低;在推广渠道上 ,景德镇的创意集市,搭建起一个为初学者或大学生的作品进行公开推荐的平台,基于这些 ,景德镇在这几年成了对接全球人才的人才聚集之地 、创意聚集之地  。”

“景德镇没其他的,就是玩陶 。”景德镇陶瓷大学老师任东方在朋友圈里这样留言 。景德镇169万人中 ,有30万人都在直接或间接从事陶艺,加上近年来吸引了一大批城市新移民“景漂”一族,包容的城市 、包容的陶艺 ,为大家的梦想照进现实提供了机会 。在景德镇陶瓷大学李松杰老师的研究中,这些“景漂族”大都是有着较高艺术素养的艺术从业者,既有已经成名的艺术大家,也有高等院校的毕业生,当然,也有来自美国 、芬兰 、澳大利亚等多个国家的艺术家们 ,金发碧眼的“景漂族”以在景德镇开个展为荣,而这些加入玩陶大军的“景漂族”为景德镇源源不断注入了创新血液 。

在景德镇的各类游玩攻略中,陶溪川、陶艺街、三宝陶艺村等都是推荐给游客的必到之地。这些地方,有很多有趣的店铺和有趣的手艺人工作室,可以玩,可以淘;景德镇古玩城的鬼市,每逢周一凌晨就有人出来摆摊贩卖所谓古玩,摸黑起来打着手电挑,买的都是乐趣;到周六早上 ,景德镇乐天陶社的“创意集市”,一百多个摊位,摆满了各种陶瓷,活泼的作品,亲民的价格,接地气又有生活气的日用器很适合游客淘宝。

视线拉回到南国陶都佛山,在朝圣了五百年窑火不熄的南风古灶后 ,要问游客可以从南风古灶带走的礼品中 ,最热销的是什么?南风古灶的租户们会不约而同地回答 ,是一种陶瓷做的小鸟 ,放在嘴边一吹,“呜呜”作响,售价3—5元 ,价格便宜 ,还能吹响 ,“但到底是不是佛山货,能不能代表佛山,还真不好说 。”

除此之外,金发碧眼的外国女士,则会挑选上两条陶瓷项链挂在脖子上 ,随行的中国朋友告诉记者,陶瓷材质加上色彩缤纷的釉色,外国人认为这样“很中国” ,最重要的是,项链售价不高,且容易携带 ,路途遥远不易碎。

事实上,佛山是中国重要的陶瓷产区,佛山建陶稳坐中国建陶制造业的头把交椅,艺术陶瓷和日用陶瓷的底蕴更是从“石湾瓦 甲天下”一路延伸至今,佛山又是今日国家级工艺美术大师最多的产区 ,然而,“这些产地不明、批发回来的小玩意儿,真的能代表佛山陶瓷吗?我们能不能给慕名而来的游客,更多一些深度体验的项目和空间?能不能为他们奉上更有趣 、更有地方特色的陶瓷文创产品?”在陶艺家们看来,南风古灶最火的“陶瓷小鸟”背后 ,其实指向的是“佛山是千年陶都,但玩陶始终玩不出一个产业”的问题。

佛山陶艺需满足年轻化 、体验式需求

“你好  ,亲,88元全包,外地游客的作品会在两周后寄回,省内包邮 。”“树与陶”工作室的创业者之一郑若琼,在电话里熟练地介绍着业务。“树与陶”位于南风古灶马槽瀑布旁一个不起眼的小巷子里 ,是由三个从高校陶艺专业走出来的年轻人组建的。三个人一路玩陶,一路创作。

敏锐地发觉市场正在经历的变化,能够让更多人有条件接触陶瓷,以更低的门槛吸引更多人来玩陶瓷 ,这是“树与陶”工作室一路坚持做手工玩陶的一个原因 。

“其实你会发现,周末节假期来南风古灶的人,面孔正在发生变化。”郑若琼的感慨是,以前从旅游车上走下来的 ,是上了年纪的老人居多,但是现在不同了,慕名来到南风古灶的客人,正在不断年轻化。

而在南风古灶多个工作室的艺术家们看来,一方面 ,佛山旅游推广的力度正在不断加大,而另一方面最重要的是 ,现代人的旅游需求正在发生急剧变化。“跟游客们交流你会发现,大家的旅游需求 ,从最早到此一游的观光休闲游 ,发展到希望能够在这里 ,得到一种放松身心的体验。佛山有陶瓷这个比较特别的东西,年轻人觉得南风古灶这个地方有趣,才会来走一走看一看 ,才希望来体验陶艺制作。”郑若琼告诉记者 。

作为一个重要的陶瓷产区,佛山高端艺术陶瓷的影响力正跨过长江,但现实的情况却是,从工作室到收藏室的封闭链条中,普罗大众乃至慕名而来的游客,能够体验到的玩陶项目少而单一,业内人士告诉记者 ,即使把一些工作室门前摆上一两台拉胚机 ,也纳入进玩陶体验项目来计算,佛山能让大家玩陶 、接触陶艺的平台 ,仍旧实在太少太少。

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尽管平台不多 ,但佛山的“玩陶圈”却正逐渐形成。创业成功的新佛山人 、70后阿其,每周会抽出两个晚上来到南风古灶 ,没有了白天熙熙攘攘的游客 ,坐在“树与陶”这栋古建筑二楼的天台上,看着不远处的飞檐与摇曳的黄皮树冠,享受着徐徐清风 ,这样的环境很容易让人安静下来 。

阿其会在这里静静地享受拉胚的过程,在与泥巴接触的过程中,让自己的心静下来,感受心、手、意联通泥巴的变化,然后要像从事主业生意的耐心一样 ,等待陶泥干燥后给作品上釉,这些作品最终会放置在南风古灶有着500年历史的龙窑里烧制 。

在玩陶圈里 ,聚集起来的是来自各行各业的  、年龄跨度比较大的陶艺爱好者 ,他们在白天职场和商场奋斗之余,闲暇就用玩陶的方式让自己放松下来,在尽情玩陶的同时,他们也在一起品茶、清谈。

“玩陶只是第一步 ,而陶瓷也只是建立一个链接点,以陶瓷为链接 ,可以延伸出来的空间可以有一百种甚至更多。”在“树与陶” ,今年6月,南风古灶马槽瀑布旁边,他们的陶艺咖啡馆很快就要和大家见面了。“在陶艺咖啡馆里,你又会遇到一个属于咖啡圈的人,你可以用专属于自己的手工陶杯喝咖啡 ,陶艺与咖啡的连接自然而然,因为它们都是属于年轻人的生活方式。”

“没有传统一定要传承的负担,在佛山这个陶瓷产区 ,我们希望用年轻人的方式玩陶 ,不能只埋头于工作室各玩各的,相反,要让更多人觉得好玩 ,才能继续玩下去。而玩陶其实就是个很好的链接点,能连接起不同圈子里的人。”郑若琼和创业小伙伴定下的目标是,让自己保持有趣,那才会有人继续跟你玩。

让更多人有条件玩陶,提高创新基数

如果到深圳华强北 ,自己就可以一路买齐手机零件 ,完成手机组装 ,从这些细节你就会深刻感受到,深圳无愧于电子信息业的集聚地 。但在佛山玩陶呢?

别说是一个外行人想接触陶艺了,即使是一个初出茅庐的学院派年轻人来到佛山,哪里能买到陶泥、哪里能买到釉料、哪里能找到翻模师傅,哪里又有现成的窑炉可以使用?一句话,想玩陶的人想要迈进这个门槛的便利性不够,玩陶产业链始终处在一个封闭的圈子,透明、开放的平台太少了。

“即使是圈内人,学院派的年轻人一走进产区,首先不可避免地,就是要解决入行门槛的问题,怎么走进圈子 ,怎么把生产成本降下来?”无论是在文人陶塑上有了长足进步的陶艺家潘超安,还是华工毕业生陶艺新秀赵淋,抑或是从师于石湾新美陶厂的方颖图,从他们自身的经历出发,都在呼吁:佛山需要搭建公开透明的平台,降低年轻人入行的门槛,引导和吸引更多年轻人走进佛山、留在佛山这个圈子。

方颖图还会感慨:“我觉得让年轻人看到佛山陶塑的从业前景,感受到一个自由开放的氛围,年轻人自然会来。”他提到,一个现实的问题是,又到了广州美院毕业生做毕业设计的高峰期,佛山能否搭建一个透明开放的产业链,提高买泥 、买釉 、找师傅 、找窑炉的全套“玩陶”服务的便利性 ,降低“玩陶”成本 ,吸引这些年轻人来佛山做毕业设计,而不再舍近求远去景德镇呢?

创业者郑若琼则说:“我们坚持做陶艺手工坊,最起码学校的师弟师妹们能看得到我们的努力,他们不要再让像我们当时一样,一走出校门,来到这个陶瓷产区却一片迷茫,在这个产区哪里有地方可以看到、可以接触到陶瓷?不得其门而入 。现在,最起码师弟师妹们可以来这里实习锻炼。”

而他们身上的共同“标签”是,80后、从高等学府走出来、来到产区,拥有学院教育完整的理论知识结构,又选择师从传统基础厚重的陶瓷产区佛山 。他们是中国陶瓷艺术大师 、佛山市工艺美术学会会长封伟民眼中“佛山陶艺年轻化”的基础力量。

“更多人玩陶 ,才有更广的创新基数。”封伟民认为,目前从业者基数实在是太少了。近年来,封伟民一直在呼吁陶艺年轻化这个问题 ,从泥釉火出发,佛山陶可以是很传统,也可以是很现代的;佛山陶文化的包容性 ,不仅仅体现在泥釉火上,佛山要吸引外来的陶艺家、吸引对佛山不太了解的人,甚至是吸引到没有从事过陶艺创作的人 ,都能够来到佛山。

■记者观察

玩陶产业能否让更多人参与其中 ?

国内知名策划人王志刚近年来在多个场合呼吁:“玩是一个产业!”,这个“吃饱了撑的年代” ,下一步最吃香的产业一定是玩出来的产业,只有玩家 ,只有真正沉浸其中、乐在其中的人能够做出来 。

他在《玩出来的产业》一书中还提到,体验式旅游是人类社会发展到一定程度的最高旅游形态,是社会经济高度发达的产物 ,是知识经济时代旅游消费的必然需求 ,它强调游客对文化、生活、历史的体验,强调游客个体的参与和融入,强调游客对自己生命的更新。

而玩陶,恰恰能够带给人的就是这种静下来回归自己的力量,这种参与感空前的体验。

但业内人士估算,相比强大的建陶产业,佛山艺术陶瓷年产值在一个亿上下,其中的玩陶产业,在整个产业链中几乎可以忽略不计。其背后,佛山陶塑仍旧集中于从创作室到收藏室的封闭链条,缺少透明 、公开的玩陶产业链。为什么要吸引更多人来玩陶 、接触陶艺 ?陶艺家们说,对一个产区来说,首先要壮大玩陶的这个队伍才有希望,这是一个基础性的工作 ,是一个栽树种苗的事情,需要培育的耐心。其背后 ,做好这个内容产业,就要耐心“养姑娘”而不是“卖猪仔”。

正如敏锐的青年陶艺家们的感觉,更多的年轻面孔选择来到佛山产区走一走看一看,是因为他们带着对旅游体验的更高期待而来,游客开始关注景区的深厚文化底蕴,同时,也希望在这里获得一种心灵上的独特体验 ,游客们希望在千年陶都体验到的 ,是一种文化 、一种心灵上的升华 。

中国工艺美术大师潘柏林一直呼吁:靠山吃山,这个地方的老百姓要能够从陶瓷产业中受益。老百姓和地区经济要能够受惠于这个地区的文化,真正具备了包容性 ,才会有不断的源头活水 、才有不断的激活与创新 ,这将会衍生出以文化带动文旅商业 、甚至是带动整个城市的影响力和竞争力。从这个角度说,玩陶能不能让佛山本地的老百姓乃至更多游客、更多人“闻香”而来?

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事实上,陶瓷是东方古国的魂,也是南国陶都的魂。南国陶都正在打造中国陶谷项目 ,立志作为世界陶瓷创新中心,在陶瓷这个灵魂之上,南国陶都的旅游和产业发展能否高度聚焦到“让魂附体”上来 ?打造体现自身战略定位的陶文化拳头产品 ?尤其是禅城发展全域旅游的视野下 ,能否让近悦远来的游客们 ,在玩陶上得到极致体验?来佛山玩陶,能否形成品牌和口碑?能否带动区域产业的发展,或者成为企业高效复制扩张的模具?这些问题都亟待进一步思考 。

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